苹果公司成为推动市场增长的核心力量。IDC 预测，得益于 iPhone 17 系列的巨大成功，苹果 2025 年的出货量将同比增长 6.1%，达到创纪录的 2.47 亿部。
IDC 高级研究总监 Nabila Popal 强调，苹果在中国市场的表现尤为出色，10 月和 11 月市场份额均超过 20%，远超竞争对手。基于此，IDC 预测苹果第四季度在中国的增幅，从 9% 上调至 17%，让中国市场全年预期从下降 1% 转为增长 3%。
然而，IDC 对 2026 年的市场前景持谨慎态度，将增长预期从增长 1.2% 下调为下降 0.9%。IDC 认为，两大因素将导致市场收缩。首先，苹果公司战略性地将其下一代基础款 iPhone 的发布时间从 2026 年秋季推迟到 2027 年初，此举预计将导致 2026 年 iOS 设备出货量下降 4.2%。
其次，全球性的内存（Memory）组件短缺问题将是另一大挑战。IDC 研究总监 Anthony Scarsella 表示，内存短缺将限制供应并推高价格，对价格更敏感的中低端安卓设备影响尤为显著。手机厂商将面临涨价压力，一些厂商可能会被迫提高产品售价，另一些则可能通过调整产品组合、转向利润率更高的型号来吸收成本上涨的影响。
尽管 2026 年手机出货量预计将出现小幅下滑，但市场总价值有望创下新高。由于内存组件短缺导致成本上升，智能手机的平均售价（ASP）预计将上涨至 465 美元（IT之家注：现汇率约合 3292 元人民币）。在更高售价的推动下，2026 年全球智能手机市场的总价值预计将达到创纪录的 5789 亿美元。
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